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主题 : 【转】千万IP过亿片酬!卖肾买剧何时休?
糖槭暖暖 在线
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【转】千万IP过亿片酬!卖肾买剧何时休?

管理提醒: (dovefiona) 巡楼已阅 (2016-06-21 10:59)


《如懿传》900万元/集,《琅琊榜》800万元/集,《择天记》700万元/集,《海上牧云记》、《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》也都不便宜,而这些还仅仅只是卖给网站的价格,不包括卖给电视台的价格。出钱买剧的视频网站大佬,一边砸重金抢大剧一边哀叹:“我们是在卖肾买剧!”  透视5年来电视剧版权价格的疯长现象,前不久的上海电视节电视剧尖峰论坛,首次将行业最敏感的“版权价格”拿到台面上讨论。好剧真的需要这么贵?当烧钱买剧成为视频网站的隐痛,视频网站该如何摆脱天价版权的枷锁?这场豪赌何时休? 

 一场暗藏硝烟的“鸿门宴”  “卖肾买剧”论坛邀来了电视剧行业“最贵”的制片人、编剧和行业大拿一起探讨居高不下的版权价。市场上最贵的剧正是出自他们之手,他们是买方也是卖方——— 腾讯视频版权合作部总经理韩志杰代表买方;慈文影视董事长马中骏,《虎妈猫爸》《如懿传》等大剧的金牌制片人黄澜代表卖方;《九州缥缈录》《龙族》的大神级作家江南则代表着上游的天价IP。他们把这场聚会叫做“天价饭局”,马中骏和黄澜则戏称是“鸿门宴”。  “饭局”一开始,韩志杰就戏称要把衣服撩开,“刚做完手术、卖了一个肾”。说腾讯“卖肾”有道理:未来一年,重磅剧集如《如懿传》《择天记》《欢乐颂2》《九州·海上牧云记》《三生三世十里桃花》等IP,都被腾讯花高价购下版权,《三体》《悟空传》《鬼吹灯》《盗墓笔记之云顶天宫》《青云志2》也在他们手上。  

此前,企鹅影业发布会上曾有记者提问:“有的剧原本是在别家视频网站,为什么你们也买下一起拼播?”腾讯说,他们需要为未来3到5年做储备,支撑观众持续观看,让“头部内容”持续发酵。  记者追问:“为什么一定要卖给你们?因为你们回款快?”台上面面相觑,台下有人瞬间“真相”:“因为有钱!”腾讯说:“我们打款比较顺畅。”翻译出来,还是“有钱”。  从30万一集到900万一集  腾讯视频一边砸钱购剧、购版权、做自制剧,一边慨叹价格太高,吃不消。论坛上,韩志杰暗藏机锋地笑问“卖方”:“三四年前剧王《甄嬛传》也不过30万元一集,去年同级别剧涨价到10倍,300万一集,今年上涨30倍,900万一集,合理吗?”  

慈文传媒董事长马中骏说:“这个论坛,我第一反应是鸿门宴。版权价这几年疯长,不是以10%或30%的正常速度爬升,而是以几十倍的速度上涨!没想到市场需求来得这么快,同时优质资源太少,有价值的资源没那么多。比如江南的IP版权,我找了他好几年,他就是不卖给我。其他影视公司的老总也会跟他谈,他的价值肯定水涨船高了。”  天价大剧《如懿传》的制片人黄澜说:“天价背后其实是观众的强烈需求、创作的核心资源在涨。好剧卖得贵,但也可以给播放平台带来价值。”他说:“卖肾,确实因为剧好,能带来收益。希望播出时,你们觉得这个价格‘合理’,甚至‘占了便宜’。”  片酬过亿,不算到顶  讨论到制作成本上涨的时候,业内人士都说,演员贵了置景贵了服化道贵了特效也贵了。  从《琅琊榜》到《诛仙》、《择天记》、《九州·海上牧云记》、《如懿传》,为了打造顶级大剧,使用顶级大咖、抢占顶级资源、卖出顶级高价,各环节的成本价都在涨。  韩志杰笑言:“横店盒饭上涨,是不是也是成本大幅涨价的一个原因?”马中骏当场爆料说演员价格才是关键,“以前一部剧一个主演三四千万就到顶了,现在过亿都不算。我们也很苦恼。你说你要卖肾,我还想卖肝呢!虚高的演员价格有非理性的成分。”乐视视频总裁高飞在另外一场论坛上也坦言:“这个话题会得罪人。现在一部剧的成本平均60%要给到艺人,极端情况下甚至要给80%。我认为整个行业到了需要变革的时候。”  

顶级IP,全版权过亿  贵剧一定是好剧吗?有没有泡沫?  马中骏坦承存在泡沫,“顶级大神的作品一下就报价三五千万。”乐视视频总裁高飞说:“现在是电视剧行业最好的时代,作品一旦成功,单项目的收益可以以亿计算,一家公司动辄估值几十亿,似乎是行业的天堂;但从另外的角度来讲,现在也许是最坏的时代,急需解决IP版权价格虚高的问题。”  

打造《太子妃升职记》的乐漾影视传媒董事长甘薇[微博]直言:“好IP的全版权价格已达亿元,我们这种新成立的创业型公司没有能力奢求和购买。”但灵龙文化董事长、《九州缥缈录》的作者江南却说:“我不知道别人怎么样,但我的核心资源没有涨价。”  

背靠BAT,比赛“烧钱”  究竟是谁在推高电视剧版权价?  业内人士分析,除了明星成本上涨、IP成本上涨,视频网站不惜常年“烧钱”、不断发起价格战、砸重金抢版权,才是导致版权价格飙升的直接原因。本来这一现象应该随着视频网站的整合而减弱,但随着BAT (百度、阿里巴巴、腾讯)三巨头杀入,有了资本支撑,版权竞争更加激烈,进一步推高价格。  

目前,腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆各自背靠三大互联网巨头,接受三巨头的“输血”、为买剧备足“弹药”,并不急着马上盈利———巨头们则希望占据视频网站的流量入口,为将来变现做准备。导致的结果,就是“卖肾买剧”。马中骏说,网站一边烧钱、烧出一片蓝天,一边担忧烧不下去,“新的互联网模式是通过烧钱烧出来的流量,肯定有几个视频网站能烧出蓝天”。  “卖方”黄澜说:“每次卖剧我们都以为到顶了,没想到后来又涨了……其实我们也希望有良性的方式,让我们不那么心慌。”马中骏接话:“视频网站一直都在烧钱,我们希望视频网站的收费模式越来越成熟、不烧钱的一天尽早到来。他们越早赚钱,我们越安心。”  

避开“价格红海”,合作“内容蓝海”  作家江南认为:“当视频网站还在打价格战时,是继续在红海中游泳,一旦开始对内容进行定位,就可以进入新阶段。”可韩志杰并不乐观:“从整体市场来看,我还会焦灼一阵子。”  
面对天价版权,腾讯选择“卖肾买剧”,乐视视频则试图尝试新路——— 乐视视频总裁高飞宣布:6月开始,乐视不再购买版权,将通过“保底+分成”的新型合作模式与制作方合作。具体方式是:投入40亿元的保底资金用于“保底”,制作方的收入不再是版权销售收入,乐视收回约定的保底成本外,其余的都拿出来分享。  买方代表  腾讯网络媒体事业群副总裁,视频版权合作部总经理韩志杰——  “当有一天一家电视剧公司向大神级上游买了版权,码到了顶级团队和演员,花了五六亿,下游却没人接手怎么办?一味的豪赌可能有一天会导致全局崩盘,回归理性才能实现共赢。”  “如今的版权市场、演员市场,价格与价值都存在泡沫,有些非顶级的演员或IP都因市场火热卖出了天价,这样的价格体系是不应该持续下去的。”  卖方代表  慈文传媒董事长、总裁马中骏——  

“市场确实存在泡沫,但我们不知道泡沫在哪里。”  “演员价格飞涨,很多过亿都不算贵。顶级大神的作品,一下就报到三五千万。良莠不齐的市场,需要我们理性判断。”  《如懿传》《虎妈猫爸》制片人黄澜——  “若付费模式能够在较短时间内迅速崛起,制作方和播出方就可以进行更多合作、探索更新的模式,比如电视剧是否能够进行提前预售。”  IP作者代表  作家江南(代表作《龙族》《九州缥缈录》)——  “打价格战时,视频网站可能需要继续在红海中游泳,一旦开始对内容进行定位,就可以进入新阶段了。”  “价格天花板在一段时间内还无法到来,成本的上浮还在继续,而且非常可怕。”  买方:“好剧就不能不天价吗?”  卖方:“如果不出天价,为什么要卖给你们?”  买方:“顶级稀缺的内容真的要付出这么大代价?”  卖方:“最优质的核心资源不怕贵。”  买方:“价格太不理性了,逼得我们卖肾。”  卖方:“你说你们要卖肾,我们还想卖肝呢!”  

腾讯视频砸重金购下的新剧菜单,有周迅霍建华的《如懿传》、鹿晗[微博]娜扎[微博]的《择天记》、未拍先火的《莽荒纪》、杨幂[微博]的《三生三世十里桃花》、黄晓明[微博]宋茜[微博]《曾许诺》、钟汉良[微博]的《一路繁花相送》等等。背靠互联网巨头,狠砸重金买剧,演员片酬猛涨,导致市场“非理性虚高”。这是电视剧行业最好的时代,还是最坏的时代?

看来看去也没有什么特别期待的,怪不得电视剧不好看,投入都花在这上面了
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